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    尚品尚牛小撸休闲牛肉食品fun88体育备用命名与包装fun88乐天使备用(牛肉串牛肉肠牛肉干)

     

    发现"撸"认知,倡导"撸"生活

     

    牛小撸牛肉类休闲小吃食品fun88体育备用包装fun88乐天使备用策略

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    fun88体育备用背景:专业生鲜牛肉公司出品的牛肉类休闲小吃食品

     

    尚品尚是一家以生鲜牛肉为核心业务的专业食品公司,"牛小撸"烹饪休闲类食品,是其新开发的一种休闲食品,包含牛肉串,牛肉肠,牛肉粒,牛肉干等品种,其中大部分品种需要简单的烹饪或煎炸方可使用。因为精选上等牛肉制成,所以其味道、口感,营养价值,均较普通休闲食品较高,可以作为家庭日常菜肴的辅助小吃食品使用。

     

    核心洞察:发现牛肉串与“撸”强关联的认知资源

     

    一提到牛肉串,一个字就跳到眼前,这个字就是“撸”字。如果从fun88体育备用命名与广告语上,都与撸字相关,必然可以将这巨大的大众认知资源为所用,促进fun88体育备用的迅速记忆与喜爱。

     

    核心策略:主打年轻群体,以嘻哈风格传播"撸"文化

     

    因为牛肉串,牛肉肠,牛肉粒,牛肉干这类休闲小吃食品,主要受儿童及年轻群体的喜爱,因此我们尚略fun88体育备用fun88体育手机公司希望利用嘻哈的风格来演绎年轻群体的"撸串"文化,同时充分利用“撸”字的认知资源,在fun88体育备用命名和广告语都以“撸”字为核心。从而吸引到核心目标人群的关注、喜爱与购买。

     

    fun88体育备用命名:牛小撸

     

    fun88体育备用命名释义:1.撸,代指撸串文化,指的是吃烧烤,也有点小色的网络用语。2.牛小撸,增加牛肉属性联想,且具有网红IP卡通人物名字特性,方便后续fun88体育备用运作。 3.名字更像一个有个性吃货的绰号。

    牛肉类休闲小吃食品fun88体育备用命名牛小撸

     

    fun88体育备用IP形象:快乐而又小倔的吃货

     

    以小牛形象向客户传达牛肉产品属性,以快乐的吃货来展现撸串的快乐,二者结合,利用拟人化手法,将牛小撸的形象具象化个性化。

    牛肉类休闲小吃食品fun88体育备用牛小撸IP卡通形象

     

    广告语fun88体育手机:与客户无限共鸣、无限延展的"撸"字系列广告语

     

    参考江小白的包装表情语做法,牛小撸每个产品系列的包装,每个不同阶段投放市场的包装,都配合不同的"撸"字广告语,包括:人生就该大撸一场,余生第一天撸串去,浮生,偷闲撸啊撸,强扭的瓜不甜,强扭的串很香……通过可以无限延展的"撸"字系列广告语与年轻群体产生无限的共鸣,每一个广告语,都是"撸"文化的传播,都是直达人心的消费动力。

    休闲小吃食品广告语fun88体育手机:与客户无限共鸣、无限延展的"撸"字系列广告语

     

    包装fun88乐天使备用策略:兼顾识别、功能、调性与档次

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    大面积留白色块,让产品与卡通都显得很突出,且成为一个整体,大面积色块的抽象桌子fun88乐天使备用,让上面放置的白色盘子中的食品显得非常高端,巧妙的开窗fun88乐天使备用,让客户可以清楚感知产品的品质。整体包装具有很强的识别性与功能性。

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