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    2016/1
    人格化fun88体育备用,fun88体育备用塑造的利器-上海fun88体育备用fun88体育手机公司fun88体育备用fun88体育手机塑造理论
    |原创文章 |fun88体育备用形象 |fun88体育备用营销

    传统fun88体育备用营销理论对fun88体育备用定义与解释过于烦琐,因为不是一两句话能说得清楚,所以使用了很多概况性的词语,冗长而累赞,一般人士往往会看不懂,或者看得似是而非,也理解不透那些具有丰富内涵的凝练词汇。

     

    实际上,fun88体育备用的实质不外乎内涵和外延,它包含有形的(名称、标志、图案、符号)和无形的(价值、理念、精神、个性),包括硬性的(市场应用、行为规范)和软性的(fun88体育备用故事、fun88体育备用内涵),包括可塑造的(个性、调性、诉求)和相对固定的(CI标准应用)。fun88体育备用是有血有肉,活灵活现的,它甚至是有感情的,跟我们人一样。我更倾向于将fun88体育备用人格化来理解和进行营销实战的应用。


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    尚略上海fun88体育备用fun88体育手机公司认为,把fun88体育备用当人看,是理解fun88体育备用最简单有效的方法。而经典fun88体育备用理论大师的四种fun88体育备用内涵:作为组织的fun88体育备用、作为产品的fun88体育备用,作为人的fun88体育备用、作为视觉的fun88体育备用,也将人的fun88体育备用作为其中一项重要的要素。因为人有性格,fun88体育备用也有个性;人有诺言,fun88体育备用有利益承诺;人有外表,fun88体育备用有外在视觉形象,包括LOGO、包装、店铺、广告,企业员工等;人有病患,fun88体育备用也会出现意想不到的危机,也需要定期进行体检和fun88体育备用更新。将fun88体育备用的性格塑造得跟人一样,成为对社会公德、消费导向等有正面影响的正能量。人格化fun88体育备用的本质就在于能够将死的产品人格化、人性化为鲜活的、有灵魂的、有血有肉的某个“人物”。

     

    产品和fun88体育备用都相当于一个“演员”,市场就是一个“舞台”,如果产品或fun88体育备用在市场这个“大舞台”上演得出神入化,就会被观众追捧,成为人尽皆知的魅力明星,那么成为“魅力明星”的产品或fun88体育备用将会被市场认可。这种把fun88体育备用当作“演员”,把市场作为“舞台”,将fun88体育备用变成“演员”甚至打造成“魅力明星”的方法也是fun88体育备用人格化的体现。另外,神奇、神秘的fun88体育备用故事(如LV、 Gucci、Chanel)、匹配的fun88体育备用代言人(如妇科千金片——倪萍,利郎——陈道明)、标志性的fun88体育备用吉祥物(如憨态可掬的“肯爷爷”、可爱呆萌的“QQ企鹅”、聪明伶俐的“海尔兄弟”)等也是fun88体育备用人格化的重要抓手。

     

    著名荣格心理研究理论的十二人物原型,包括英雄、魔法师、天使、捣蛋鬼等,就被很多fun88体育备用塑造大师,用在fun88体育备用fun88体育手机塑造上,例如经典的万宝路香烟形象,就是西部英雄牛仔的形象,所以fun88体育备用fun88体育手机公司要认识到,人格化fun88体育备用是fun88体育备用塑造非常重要的一种的依据和理论。


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